Comment
passer de
« c’est quoi
l’idée ? »

Vision

Penser le présent de votre marque en imaginant son futur ! Oui mais comment ?

Parler de futur souhaitables vs de futurs durables, plus engageant non ?

Imaginer des stratégies de communication qui donnent de la valeur positive à votre marque.

Telle est la mission que nous nous sommes donnés chez FUTUR DES MARQUES, créer de la valeur positive et réconcilier performance financière et performance durable.

Le monde change, nous aussi nous devons changer…de représentation, de méthode, d’indicateurs de mesure…et aider les marques à construire des méta-récits porteurs de nouveaux imaginaires, en leur proposant dès à présent une manière de communiquer qui soit singulière, utile et responsable !

Méthode

En Cultivant la singularité de votre marque

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Dans un monde où vos consommateurs sont bombardés de messages à caractère commerciaux vous devez tout de suite être reconnu et avoir une proposition de valeur attractive, distinctive, claire.

En développant votre brand utility

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On le sait, la valeur d’usage, le bénéfice tangible, le discours de preuve sont décisifs dans le processus d’éligibilité de la marque et de fidélisation du consommateur.
Tenir vos promesses, rendre un réel service à vos consommateurs, vous assurer de leur satisfaction, leur apporter le petit plus émotionnel qui fera toute la différence, c’est vous donner 80% de chance de les convaincre, les 20% restant vont dépendre de la manière dont vous allez communiquer !

En communiquant de manière responsable

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Vos consommateurs, vos clients…ont besoin de s’assurer que vous avez fait votre part et êtes en mesure de leur proposer des produits, des services…à la hauteur des enjeux planétaires que nous devons tous relever, sur le plan sociétal, social et environnemental.

Dites-leur ce que vous faites de bien !

Faites de votre marque, une marque Sûre !
Singulière Utile Responsable ^©

Brand strategy (B2B, B2C, C2C)

• 1 er module

⚬ Benchmark communication
⚬ Positionnement stratégique communication via notre analyse des territoires de marque existants

• 2 ème module (dont module 1 inclus)

⚬ Création de la plateforme de la marque (audit interne, entretiens, idéation de groupe, analyses de la datas disponibles)

• 3 ème module

⚬ Plateforme d’engagement RSE (dans l’esprit de la matrice de double matérialité (CSRD), audit avec les parties prenantes, guides d’entretiens, entretiens)
⚬ Définition de la Raison d’être de la marque (audit interne, externe, idéation, axes stratégiques, rédaction, validation, communication)

• 4 ème module

⚬ Stratégie de contenu, ligne éditoriale, rédaction d’articles et animation (digital, event, com interne et externe)

• 5 ème module

⚬ Conception de campagnes de communication et de plateforme d’activation, planning stratégique, conception-rédaction, brief créatif, pilotage de la bonne exécution créative en lien avec le directeur de création, directeur artistique, designer.

Formation

• 1 ère formation

⚬ Futurs souhaitables, nouveaux imaginaires, comment engager auprès de vos parties prenantes, de vos audiences, votre marque de manière singulière et crédible ?
⚬ Format : 1 journée ou 1/2 journée (master class + workshop)

• 2 ème formation

⚬ Prompt Master : comment utiliser les IA pour vous aider à élaborer votre stratégie éditoriale ?
⚬ Format : 1 journée ou 1/2 journée (master class + workshop)

• 3 ème formation

⚬ La communication responsable ? Nouveaux récits, nouvelles représentations ! Enjeux, bonnes pratiques, use case, boite à outils.
⚬ Format : 1 journée ou 1/2 journée (master class + workshop)

• 4 ème formation

⚬ La machine à explorer le temps (Design fiction, Atelier d’idéation / innovation responsable).
Groupe de 6 personnes minimum
⚬ Format : 1 journée à 3 jours

Syllabus sur demande

FUTUR DES MARQUES est partenaire et facilitateur de la fresque de la publicité, du numérique, des nouveaux récits.
(workshop sur demande)

Yann Hervé est certifié BLeader et est en mesure de vous accompagner dans votre démarche de certification Bcorp.
(Devis sur demande)

YANN HERVÉ

Diplômé de l’ESSEC (Management – Finance) et de la Sorbonne en Histoire Contemporaine, Philosophie Allemande et Sciences Politiques, Yann Hervé a conseillé les directions marketing de grandes marques au sein d’agences conseil en communication : BDDP (Omnicom), Proximity BBDO (Omnicom), Hopscotch Global PR, Les gaulois (Havas), MKTG (Dentsu Aegis network dont il a co-animé le comité RSE entre 2018 et 2019), l’agence verte (HAVAS).

Fondateur du cabinet FUTUR DES MARQUES, certifié BLeader (Bcorp) il accompagne aujourd’hui les entreprises, les marques dans leur transformation durable en conciliant expertise marketing orientée « business » et enjeux corporate et sociétaux. Il organise des ateliers de co-construction, des conférences et intervient auprès de l’ensemble des parties prenantes des entreprises et des marques pour imaginer avec elles des stratégies de communication à impact positif en lien avec leur responsabilité sociétale.

Yann Hervé est par ailleurs professeur de Marketing et de Communication (Executive MBA Epita-Epitech, EFAP, ESP, OMNES) et coach en entrepreneuriat (projet de fin d’études) pour les étudiants de 5ème année de SUP DE PUB.

Yann est professeur-référent académique du Master 2 BRAND STRATEGY de l’École Supérieure de Publicité de Paris.

Yann est l’auteur du livre « STOP AU GREENWASHING ! Comment les marques peuvent-elles nous aider à changer le monde ? » édition Maxima-Dunod-2020.